Маркетинг: конспект лекций ↓

Книги

Елена Юрьевна Логинова И. Г. Швайко М. М. Егорова

Маркетинг, PR, реклама

Маркетинг: конспект лекций 543K

Добавлена: 15.09.2009

Аннотация

Пособие подготовлено в соответствии с требованиями Государственного стандарта по дисциплине «Маркетинг». В данном конспекте лекций даны основные темы по предмету. Материал изложен в форме вопросов и ответов для успешной подготовке и сдаче предмета.
Предназначено для студентов экономических специальностей.

Впечатления о книге:

Лекция 1. Понятие маркетинга
1. Предпосылки возникновения маркетинга
2. Этапы развития маркетинга
3. Понятие и сущность маркетинга
4. Принципы маркетинга
5. Цели и задачи маркетинга
6. Функции маркетинга
7. Концепция маркетинга
8. Классификация маркетинга
9. Субъекты маркетинга
10. Виды маркетинга
11. Элементы комплекса маркетинга
12. Понятие маркетинговой деятельности
13. Методы маркетинговой деятельности
15. Структура маркетинговой деятельности
16. Внешняя маркетинговая среда
17. Внутренняя среда маркетинга
18. Процесс и система маркетинга
19. Управление маркетингом
20. Роль маркетинга в деятельности предприятия
21. Служба маркетинга на предприятии
Лекция 2. Маркетинговое исследование рынка
1. Понятие конкуренции
2. Виды конкуренции
3. Понятие и сущность маркетингового исследования рынка
4. Конкурентные стратегии
5. Основные направления исследований в маркетинге
6. Методы исследования рынка
7. Метод экспертных оценок
8. Метод бенчмаркинга
9. Исследования с использованием фокус-группы
10. Маркетинговая среда
11. План маркетинга
12. Маркетинговое представление рынка
13. Маркетинговая информация, ее виды
14. Позиционирование товара
Лекция 3. Сегментация рынка
1. Понятие и сущность сегментирования
2. Этапы сегментирования
3. Виды сегментации
4. Критерии сегментации рынка
5. Стратегия и возможности сегментации рынка
6. Понятие сегмента и ниши рынка
7. Множественная сегментация
8. Выбор целевых сегментов
9. Классификация потребителей
10. Характеристики покупателей, влияющие на их поведение при покупке
11. Личностные и психологические факторы
12. Модель покупательского поведения
13. Направления изучения потребителей
Лекция 4. Товар и услуга в маркетинге
1. Товар, как средство удовлетворения потребителей
2. Понятие товара, классификация товара
3. Потребительские свойства товара
4. Товарный ассортимент
5. Конкурентоспособность товара
6. Маркетинговая стратегия товара
7. Жизненный цикл товара
8. Разработка нового товара
9. Маркетинговая стратегия на каждом этапе ЖЦТ (жизненный цикл товара)
10. Сущность и значение товарной политики. Формирование товарной политики
11. Пути повышения конкурентоспособности товара
12. Понятие и сущность товарного знака. Значение товарного знака
13. Сущность товародвижения
14. Упаковка и маркировка товара
15. Каналы товародвижения
16. Понятие, сущность и классификация услуг
17. Неосязаемость, неотделимость и непостоянство качества услуг
18. Роль услуг в системе маркетинга
19. Дифференцирование предложения товара
Лекция 5. Ценовая политика в маркетинге
1. Ценообразование: понятие и сущность
2. Виды ценообразования
3. Значение ценообразования в маркетинге
4. Маркетинговое понятие цены
5. Методы ценообразования
6. Определение цены
7. Роль цены на рынке
8. Процесс установления цены на новый товар
9. Регулирование ценообразования
10. Показатели финансового положения фирмы
11. Реакция потребителей на изменения цен
Лекция 6. Сбытовая политика предприятия
1. Сбытовая политика предприятия
2. Факторы, влияющие на уровень обслуживания покупателей
3. Система товародвижения
4. Методы каналов сбыта
5. Каналы распределения товаров
6. Функции каналов распределения
7. Формы распределения товаров
8. Виды торговых посредников
9. Система продвижения товара
10. Стратегии продвижения товара
Лекция 7. Анализ в маркетинге
1. Анализ внутренней и внешней среды
2. Анализ организации сбытовой деятельности на предприятии
3. Анализ факторов, влияющих на повышение качества продукции
4. Анализ конкуренции. Идентификация конкурентов. Уровни конкуренции
5. SWOT-анализ предприятия
6. Анализ финансового состояния
Лекция 8. Маркетинговые коммуникации продвижения товара
1. Маркетинговые коммуникации
2. Стимулирование сбыта
3. Стимулирование сбыта
4. Сущность и задачи стимулирования
5. Понятие рекламы, ее цели и функции
6. Формы рекламы
7. Планирование бюджета
8. Реклама и жизненный цикл товара
9. Принципы эффективной рекламы
10. Принципы выбора канала распространения рекламы
11. Методы личных продаж
Лекция 9. Управление в маркетинге
1. Маркетинговый контроль
2. Особенности управления маркетингом
3. Виды контроля в маркетинговой деятельности
4. Маркетинговый аудит
5. Планирование маркетинга
6. Методы оценки эффективности маркетинговой деятельности
7. Основы концепции управления предприятием в условиях рынка
Лекция 10. Международный маркетинг
1. Понятие международного маркетинга
2. Сущность и задачи международного маркетинга
3. Концепции международного маркетинга
4. Принципы, среда международного маркетинга
5. Особенности перехода к международному маркетингу
6. Жизненный цикл товара на международных рынках
7. Мировые цены. Ценовая политика на международных рынках
8. Сервис в международной торговле
9. Сегментирование международного рынка
10. Конкурентные стратегии в международном маркетинге
11. Экспортная товарная политика
12. Маркетинговые исследования мировых рынков
13. Патентно-правовое обеспечение . .

Отзывов

Просмотров

Распечатать

Другие новости по теме:

Маркетинг. Шпаргалка

Маркетинг: Шпаргалка

Маркетинг. Курс лекций

Бенчмаркинг – инструмент развития конкурентных преимуществ

Экономика фирмы: конспект лекций

Поведение потребителей. Шпаргалка

Copyright © 2010-2014 "У Бобра" Все права защищены
Использование материалов и элементов дизайна допустимо только при наличии ссылки на ресурс!

Информация, расположенная на данном сервере, предназначена исключительно для частного использования в ознакомительно-образовательных целях и не может быть использована ни в каких других целях. Ни владелец сайта, ни хостинг-провайдер, ни любые другие физические или юридические лица не несут никакой отвественности за любое использование материалов данного сайта. Входя на сайт, Вы, как пользователь, тем самым подтверждаете полное и безоговорочное согласие со всеми условиями использования. Авторы проекта относятся особо негативно к нелегальному использованию информации, полученной на сайте.Вся информация находящаяся на данном ресурсе взята с других ресурсов интернета!

Менюшка
Меню портала

Дружественные сайты

Маркетинг: конспект лекций ↓

Аннотация

Впечатления о книге:

Оглавление

Другие новости по теме:

Комментарии

МенюшкаМеню портала

Дружественные сайты

Маркетинг: конспект лекций ↓

Аннотация

Впечатления о книге:

Оглавление

Другие новости по теме:

Комментарии

Менюшка
Меню портала