Êîëëåêòèâ àâòîðîâ
Øïàðãàëêè îò ÐÈÎÐà
Ìàðêåòèíã: Øïàðãàëêà
487K èçäàíî â 2010 ã. â ñåðèè
Ñïðàâî÷íîå èçäàíèåÄîáàâëåíà: 12.01.2012
Àííîòàöèÿ
 øïàðãàëêå â êðàòêîé è óäîáíîé ôîðìå ïðèâåäåíû îòâåòû íà âñå îñíîâíûå âîïðîñû, ïðåäóñìîòðåííûå ãîñóäàðñòâåííûì îáðàçîâàòåëüíûì ñòàíäàðòîì è ó÷åáíîé ïðîãðàììîé ïî äèñöèïëèíå «Ìàðêåòèíã».
Ðåêîìåíäóåòñÿ âñåì èçó÷àþùèì è ñäàþùèì äèñöèïëèíó «Ìàðêåòèíã» â âûñøèõ è ñðåäíèõ ó÷åáíûõ çàâåäåíèÿõ.
Âïå÷àòëåíèÿ î êíèãå:
Îãëàâëåíèå
- 1. ÌÀÐÊÅÒÈÍÃ. ÍÀÓÊÀ È ÏÐÀÊÒÈÊÀ
- 2. ÑÓÙÍÎÑÒÜ È ÕÀÐÀÊÒÅÐÈÑÒÈÊÀ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÀ
- 3. ÑÈÑÒÅÌÍÎ-ÖÅËÅÂÎÉ ÏÎÄÕÎÄ Â ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÅ
- 4. ÌÅÒÎÄÛ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÀ. ÀÍÀËÈÇ ÂÍÅØÍÅÉ ÑÐÅÄÛ ÎÐÃÀÍÈÇÀÖÈÈ
- 5. ÀÍÀËÈÇ ÑÓÙÅÑÒÂÓÞÙÈÕ È ÐÀÇÐÀÁÎÒÊÀ ÍÎÂÛÕ ÒÎÂÀÐÎÂ, ÓÑËÓÃ
- 6. ÊËÀÑÑÈÔÈÊÀÖÈß ÂÈÄÎÂ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÀ. ÏÀÑÑÈÂÍÛÉ È ÀÊÒÈÂÍÛÉ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃ
- 7. ÍÀÓ×ÍÎ-ÒÅÕÍÈ×ÅÑÊÈÉ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃ
- 8. ÌÀÐÊÅÒÈÍÃ ÒÎÂÀÐÎÂ ØÈÐÎÊÎÃÎ ÏÎÒÐÅÁËÅÍÈß
- 9. ÌÀÐÊÅÒÈÍà ÒÎÂÀÐΠÏÐÎÈÇÂÎÄÑÒÂÅÍÍÎÃÎ ÍÀÇÍÀ×ÅÍÈß
- 10. ÌÀÐÊÅÒÈÍÃ Â ÐÎÑÑÈÉÑÊÎÉ ÏÐÀÊÒÈÊÅ
- 11. ÐÀÇÂÈÒÈÅ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÀ
- 12. ÏÓÒÈ ÈÑÏÎËÜÇÎÂÀÍÈß ÌÈÐÎÂÎÃÎ ÎÏÛÒÀ ÐÀÇÂÈÒÈß ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÀ Â ÐÎÑÑÈÈ
- 13. ÔÓÍÊÖÈÈ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÀ
- 14. ÑÈÑÒÅÌÀ ÏËÀÍÈÐÎÂÀÍÈß ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÀ
- 15. ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÛÅ ÏËÀÍÛ
- 16. ÏÎÍßÒÈÅ, ÐÎËÜ È ÇÍÀ×ÅÍÈÅ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÎÉ ÑÒÐÀÒÅÃÈÈ
- 17. ÒÐÅÁÎÂÀÍÈß, ÏÐÅÄÚßÂËßÅÌÛÅ Ê ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÎÉ ÑÒÐÀÒÅÃÈÈ. SWOT-ÀÍÀËÈÇ
- 18. ÎÑÍÎÂÍÛÅ ÑÎÑÒÀÂËßÞÙÈÅ ÑÒÐÀÒÅÃÈÈ
- 19. ÑÒÐÀÒÅÃÈß ÐÎÑÒÀ
- 20. ÐÀÇËÈ×ÍÛÅ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÛÅ ÑÒÐÀÒÅÃÈÈ
- 21. ÊÎÍÖÅÍÒÐÈÐÎÂÀÍÍÛÉ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃ
- 22. ÂÛÁÎÐ ÑÒÐÀÒÅÃÈÉ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÀ
- 23. ÌÅÕÀÍÈÇÌ ÐÅÀËÈÇÀÖÈÈ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÎÉ ÑÒÐÀÒÅÃÈÈ
- 24. ÐÀÇÐÀÁÎÒÊÀ ÏÐÎÄÓÊÒÀ, ÓÑËÓÃÈ
- 25. ÌÎÐÔÎËÎÃÈ×ÅÑÊÈÉ ÌÅÒÎÄ ÐÀÇÐÀÁÎÒÊÈ ÏÐÎÄÓÊÒÀ. ÌÅÒÎÄ «ÌÎÇÃÎÂÎÉ ÀÒÀÊÈ» È ÎÖÅÍÎ×ÍÎÉ ØÊÀËÛ
- 26. ÝÊÎÍÎÌÈ×ÅÑÊÈÉ ÀÍÀËÈÇ ÈÄÅÈ ÍÎÂÎÃÎ ÒÎÂÀÐÀ
- 27. ÝÔÔÅÊÒÈÂÍÎÑÒÜ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÀ
- 28. ÏÎÍßÒÈÅ ÊÎÌÏËÅÊÑÀ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÀ
- 29. ÂÈÄÛ ÊÎÌÏËÅÊÑÀ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÀ. ÊÎÌÏËÅÊÑ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÀ Â ÐÎÑÑÈÉÑÊÎÉ ÏÐÀÊÒÈÊÅ
- 30. ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÛÅ ÈÑÑËÅÄÎÂÀÍÈß
- 31. ÊÎÍÊÓÐÅÍÒÍÀß ÁÎÐÜÁÀ
- 32. ÍÀÏÐÀÂËÅÍÈß ÊÎÍÊÓÐÅÍÒÍÎÉ ÁÎÐÜÁÛ
- 33. ÑÏÐÎÑ È ÏÐÅÄËÎÆÅÍÈÅ
- 34. ÐÛÍÎ×ÍÀß ÊÎÍÚÞÍÊÒÓÐÀ. ÀÍÀËÈÇ È ÏÐÎÃÍÎÇÈÐÎÂÀÍÈÅ ÐÛÍÊÀ
- 35. ÏÐÎÃÍÎÇÈÐÎÂÀÍÈÅ ÑÏÐÎÑÀ
- 36. ÕÀÐÀÊÒÅÐÈÑÒÈÊÀ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÎÉ ÈÍÔÎÐÌÀÖÈÎÍÍÎÉ ÑÈÑÒÅÌÛ
- 37. ÌÅÒÎÄÛ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÛÕ ÈÑÑËÅÄÎÂÀÍÈÉ
- 38. ÑÏÎÑÎÁÛ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÛÕ ÎÏÐÎÑÎÂ
- 39. ÑÅÃÌÅÍÒÀÖÈß ÐÛÍÊÀ
- 40. ÑÅÃÌÅÍÒÀÖÈß ÐÛÍÊÀ ÏÎ ÎÒÍÎØÅÍÈÞ Ê ÒÎÂÀÐÓ
- 41. ÌÍÎÃÎÔÀÊÒÎÐÍÎÅ ÑÅÃÌÅÍÒÈÐÎÂÀÍÈÅ
- 42. ÏÎÇÈÖÈÎÍÈÐÎÂÀÍÈÅ. ÎÒÅ×ÅÑÒÂÅÍÍÀß ÏÐÀÊÒÈÊÀ ÑÅÃÌÅÍÒÈÐÎÂÀÍÈß ÐÛÍÊÀ
- 43. ÒÎÂÀÐÍÀß ÏÎËÈÒÈÊÀ
- 44. ÊÀ×ÅÑÒÂÎ ÒÎÂÀÐÀ. ÈÑÑËÅÄÎÂÀÍÈÅ ÊÎÍÊÓÐÅÍÒÎÑÏÎÑÎÁÍÎÑÒÈ ÒÎÂÀÐÀ
- 45. ÆÈÇÍÅÍÍÛÉ ÖÈÊË ÒÎÂÀÐÀ
- 46. ÔÎÐÌÈÐÎÂÀÍÈÅ ÝÔÔÅÊÒÈÂÍÎÃÎ ÀÑÑÎÐÒÈÌÅÍÒÀ
- 47. ÊËÀÑÑÈÔÈÊÀÖÈß ÊËÈÅÍÒÓÐÍÛÕ ÐÛÍÊÎÂ
- 48. ÏÎÍßÒÈÅ ÐÛÍÎ×ÍÎÉ ÊÎÍÚÞÍÊÒÓÐÛ, ÅÅ ÂÈÄÛ
- 49. ÊÎÍÚÞÍÊÒÓÐÍÛÅ ÈÑÑËÅÄÎÂÀÍÈß
- 50. ÖÅÍÎÎÁÐÀÇÎÂÀÍÈÅ
- 51. ÑÒÐÀÒÅÃÈÈ ÖÅÍÎÎÁÐÀÇÎÂÀÍÈß Â ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÅ
- 52. ÌÅÒÎÄÛ ÖÅÍÎÎÁÐÀÇÎÂÀÍÈß
- 53. ÝÒÀÏÛ ÏÐÎÖÅÑÑÀ ÖÅÍÎÎÁÐÀÇÎÂÀÍÈß
- 54. ÇÀÄÀ×È ÏÐÎÄÂÈÆÅÍÈß ÏÐÎÄÓÊÖÈÈ
- 55. ÕÀÐÀÊÒÅÐÈÑÒÈÊÀ ÊÀÍÀËÎÂ ÐÀÑÏÐÅÄÅËÅÍÈß ÒÎÂÀÐÎÂ
- 56. ÂÛÁÎÐ ÏÓÒÅÉ ÒÎÂÀÐÎÄÂÈÆÅÍÈß
- 57. ËÎÃÈÑÒÈ×ÅÑÊÈÅ ÏÐÈÍÖÈÏÛ ÎÏÒÈÌÈÇÀÖÈÈ ÒÎÂÀÐÎÄÂÈÆÅÍÈß. ÎÏÒÎÂÛÅ ÒÎÐÃÎÂÖÛ
- 58. ÐÎÇÍÈ×ÍÛÅ ÒÎÐÃÎÂÖÛ
- 59. ÑÅÐÂÈÑ
- 60. ÏÐÎÖÅÑÑ ÏÐÎÄÀÆ. ÂÑÒÐÅ×À ÏÎÊÓÏÀÒÅËÅÉ, ÓÑÒÐÀÍÅÍÈÅ ÏÑÈÕÎËÎÃÈ×ÅÑÊÈÕ ÁÀÐÜÅÐÎÂ, ÂÛßÑÍÅÍÈÅ ÏÎÒÐÅÁÍÎÑÒÅÉ
- 61. ÏÐÅÇÅÍÒÀÖÈß È ÄÅÌÎÍÑÒÐÀÖÈß ÒÎÂÀÐÀ, ÏÐÅÄËÎÆÅÍÈÅ ÑÎÏÓÒÑÒÂÓÞÙÅÃÎ ÒÎÂÀÐÀ, ÎÔÎÐÌËÅÍÈÅ ÏÎÊÓÏÊÈ È ÐÀÑ×ÅÒ
- 62. ÏÎÍßÒÈÅ Î ÔÈÐÌÅÍÍÎÌ ÑÒÈËÅ
- 63. ÔÈÐÌÅÍÍÛÉ ÑÒÈËÜ ÎÁÑËÓÆÈÂÀÍÈß. ÈÌÈÄÆ
- 64. ËÈ×ÍÀß ÏÐÎÄÀÆÀ È ÓÏÐÀÂËÅÍÈÅ ÑÁÛÒÎÌ
- 65. ÐÀÁÎÒÀ Ñ ÏÎÑÐÅÄÍÈÊÀÌÈ È ÀÍÀËÈÇ ÑÁÛÒÀ
- 66. ÑÁÛÒÎÂÀß ÏÎËÈÒÈÊÀ
- 67. ÕÀÐÀÊÒÅÐÈÑÒÈÊÀ ÑÈÑÒÅÌÛ ÔÎÑÑÒÈÑ È ÅÅ ÑÐÅÄÑÒÂ. ÑÐÅÄÑÒÂÀ ÑÒÈÌÓËÈÐÎÂÀÍÈß ÒÎÐÃÎÂËÈ
- 68. ÑÐÅÄÑÒÂÀ ÑÒÈÌÓËÈÐÎÂÀÍÈß ÏÎÒÐÅÁÈÒÅËÅÉ
- 69. ÎÑÎÁÅÍÍÎÑÒÈ ÐÎÑÑÈÉÑÊÎÃÎ ÌÅÍÒÀËÈÒÅÒÀ
- 70. ÑÒÐÀÒÅÃÈÈ ÏÐÎÄÂÈÆÅÍÈß ÒÎÂÀÐÎÂ
- 71. ÏÐÎÖÅÑÑ ÊÎÌÌÓÍÈÊÀÖÈÉ
- 72. ÐÅÊËÀÌÀ ÊÀÊ ÎÑÎÁÛÉ ÂÈÄ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÎÉ ÄÅßÒÅËÜÍÎÑÒÈ
- 73. ÇÀÊÎÍÎÌÅÐÍÎÑÒÈ ÐÅÊËÀÌÍÎÃÎ ÂÎÇÄÅÉÑÒÂÈß ÍÀ ÀÓÄÈÒÎÐÈÞ
- 74. ÒÐÅÁÎÂÀÍÈß Ê ÐÅÊËÀÌÅ. ÐÅÊËÀÌÍÀß ÐÀÁÎÒÀ
- 75. ÝÔÔÅÊÒÈÂÍÎÑÒÜ ÐÅÊËÀÌÛ È ÌÅÒÎÄÛ ÅÅ ÎÖÅÍÊÈ
- 76. ÑÂßÇÈ Ñ ÎÁÙÅÑÒÂÅÍÍÎÑÒÜÞ (PUBLIC RELATIONS – PR) È ÌÀÐÊÅÒÈÍÃ
- 77. ÑÓÙÍÎÑÒÜ ÊÎÐÏÎÐÀÒÈÂÍÎÉ ÊÓËÜÒÓÐÛ
- 78. ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÛÉ ÊÎÍÒÐÎËÜ – ÔÓÍÊÖÈß ÓÏÐÀÂËÅÍÈß ÔÈÐÌÎÉ
- 79. ÏÎÍßÒÈÅ ÊÎÍÒÐÎËËÈÍÃÀ
- 80. ÈÍÍÎÂÀÖÈÈ Â ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÅ
- 81. ÂÈÄÛ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÛÕ ÑËÓÆÁ ÍÀ ÏÐÅÄÏÐÈßÒÈÈ
- 82. ÂÈÄÛ ÎÐÃÀÍÈÇÀÖÈÎÍÍÛÕ ÑÒÐÓÊÒÓÐ ÑËÓÆÁÛ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÀ ÔÈÐÌÛ
- 83. ÏÎÍßÒÈÅ ÌÈÐÎÂÎÃÎ ÐÛÍÊÀ, ÅÃÎ ÑÒÐÓÊÒÓÐÀ
- 84. ÝÒÀÏÛ ÐÀÇÂÈÒÈß ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÀ  ÑÔÅÐÅ ÌÅÆÄÓÍÀÐÎÄÍÛÕ ÝÊÎÍÎÌÈ×ÅÑÊÈÕ ÎÒÍÎØÅÍÈÈ
- 85. ÑÒÐÀÒÅÃÈÈ ÂÛÕÎÄÀ ÍÀ ÇÀÐÓÁÅÆÍÛÉ ÐÛÍÎÊ
- 86. ÏÐÎÃÐÀÌÌÀ ÂÍÅØÍÅÝÊÎÍÎÌÈ×ÅÑÊÎÃÎ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÀ
- 87. ÑÒÐÓÊÒÓÐÀ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÎÃÎ ÈÑÑËÅÄÎÂÀÍÈß. ÑÒÐÀÒÅÃÈÈ ÌÅÆÄÓÍÀÐÎÄÍÎÃÎ ÖÅÍÎÎÁÐÀÇÎÂÀÍÈß
- 88. ÇÍÀ×ÅÍÈÅ ÇÀÐÓÁÅÆÍÛÕ ÐÛÍÊΠÄËß ÐÎÑÑÈÈ
- 89. ÔÎÐÌÛ ÎÐÃÀÍÈÇÀÖÈÈ ÌÅÆÄÓÍÀÐÎÄÍÎÉ ÄÅßÒÅËÜÍÎÑÒÈ ÔÈÐÌÛ. ÂÛÁÎÐ ÂÍÅØÍÈÕ ÐÛÍÊÎÂ
- 90. ÝÊÑÏÎÐÒ È ÈÌÏÎÐÒ
- 91. ÐÀÇÐÀÁÎÒÊÀ ÏÐÎÃÐÀÌÌÛ
ÂÍÅØÍÅÝÊÎÍÎÌÈ×ÅÑÊÎÃÎ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÀ
|
'
Ïðîñìîòðîâ 
